Do you speak communication ?

Par Le e-consultant, mercredi 22 mars 2006 :: Surfing :: #92 :: rss

La com' a son dialecte que personne ne pige, m�me pas ceux qui y travaillent. Happy face, des gars du milieu ont eu la killer-idea de faire leur propre dico. C'est un peu l�ge au niveau du nombre de d�finitions, mais pas au niveau de la qualit� de la poilade. Les exemples sont vraiment tordants, � se bourrer la gueule avec ses chaussetttes pour arr�ter rire. Et le truc top trendy qui va leur faire p�ter un m�ga buzz en viral, c'est que ce dico tu peux m�me y contribuer avec tes petites d�fs persos. Yes man. C'est vraiment pas d�ceptif comme concept.

Voil� un truc qui plaira � e-manuel, le ouf du vocab'.

Moi ce que je vous propose, c'est qu'ici au econsultantpointcom, on contribue tous � ce momunent du verbiage d'entreprise et qu'on l�che tous notre d�finition avec un exemple bien fendard et apr�s on leur balance le bazar en bloc comme des mabouls. Allez on s'ex�cute et asap. Les d�finitions dans les commentaires s'il vous pla�t. Je m'occuperais de leur refiler le package.

Et m'obligez pas � faire bosser le Dark Planneur !

Source : Mollie

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Commentaires

1. Le jeudi 23 mars 2006 à 08:21, par E-manuel

Bon, je commence...

Propale [propale], nf : Dossier normalis� avec un boudin sur le c�t�, souvent photocopi� par un stagiaire, et qui r�capitule les "lignes force" et la douloureuse pr�visionnelle. Attention : dans certains cas de piston (ni�ce du boss, fille du chef comptable,...) on peut �tre amen� � confondre le boudin et la stagiaire.

2. Le jeudi 23 mars 2006 à 08:29, par E-manuel

Ligne force [linieufors], nf : argument �crit en Arial 32 ou Oui-oui 45 pour �tre bien lisible. Toute ligne force doit contenir un terme �vocateur (r�actif, qualitatif, innovant, durable,...).

3. Le jeudi 23 mars 2006 à 09:36, par Le e-consultant

Attends E-manuel, dans la pub, on commence pas avant 10h.. ;-)

Ceci dit, excellentes defs.

4. Le jeudi 23 mars 2006 à 09:42, par Le e-consultant

A wam :

Brainstorming : Pause syndicale collective d'au moins deux heures pendant laquelle on a le droit de fumer des p�tards et de d�verser toutes les id�es farfelues qu'on oserait pas sortir � son psychanaliste.
Ex :
- "R�gis, R�gis, y a ta copine Jessica qui t'attend au t�l�phone, elle veut aller faire du shopping avec toi..
- Maman, dis-lui que j'peux pas, j'suis en brainstorming avec les copains. Et pendant que t'es l�, tu peux aller m'acheter des feuilles � rouler, on est � court et faut qu'on trouve de nouvelles id�es pour notre group' de zik."

5. Le jeudi 23 mars 2006 à 09:51, par Le e-consultant

Consommateur : concept abscons qui �voquerait vaguement l'id�e qu'il y aurait peut-�tre quelqu'un au bout de la cha�ne de prod' qui regarderait les pubs et qui serait alors influenc� dans son acte d'achat. Ou pas.
Le consommateur c'est un peu l'arlesienne de la communication.

6. Le jeudi 23 mars 2006 à 09:56, par LUI

Consommateur (konsomateur) : de la race de l'humain, il est l'objet d'�tude de tous les �tudiants marketeur et ESC. Les professionnels du Buziness le nomment "con" (contraction tr�s utile tant il est complexe et pi c'est plus rapide). Source invariable d'interrogations, ses putains d'agissements ne correspondent jamais � nos mix market. D'ailleurs tous les bons annonceurs vous le diront : "j'comprends bien vot concept, ouai c'est top mais moi mon con y va rien y comprendre !" Bref, le con reste une grande interrogation pour les marketeurs.

7. Le jeudi 23 mars 2006 à 09:57, par Le e-consultant

Groupe conso (ou groupe consommateur) : Moment o� une meute de consommateurs (l'esp�ce se d�pla�ant souvent en groupe) vient se sustenter dans une salle de r�union sous pr�texte de d�truitre toute la copy-strat con�ue par l'agence en deux coups de twix et de kinder bueno.
Ex :
- "Jean-Charles est en groupe conso ?
- Ouais, il fait un quali sur son concept de cr�me �pilatoire pour hard-rockeurs. Ils sont en train de le bouffer tout cru."

8. Le jeudi 23 mars 2006 à 10:21, par boronali

"D�briefing" : r�union de travail post op�ratoire consistant � trouver en groupe le meilleur qualificatif possible pour �valuer la qualit� des attributs mammaires de la secr�taire du client :

- Jean Charles, le d�briefing sur la propale faite par la DirCOmm � "Zobi Inteurnaschionaule aine co" aura lieu � 18 heures, t'en seras ?
- Bien s�r que j'en serai ! En parlant de �a, la P.A. du boss de Zobi, j'lui aurais bien bouff� la craquette moi !
- T'es hors-sujet l�, Jean Charles, �a c'est l'ordre du jour de la r�union strat comm de demain ...

9. Le jeudi 23 mars 2006 à 10:32, par LUI

Cible : �l�ment identifi� au sein des cons (voir def plus haut), elle est l'objectif de toute campagne. On doit la toucher : low kick, high kick...tous les coups sont permis. Elle est d�finie selon son sexe, son age, ses tunes et le bled o� elle cr�che. D'une grande vari�t�, on la p�cho en prime time comme en matinale mais attention c'est pas la m�me.

10. Le jeudi 23 mars 2006 à 10:44, par Fa�ch

Marketing [Marequeti�je], nm, ang : Dans sa forme �largie le marketing � pour objet principal la refourgue aupr�s de la plebe de diverses choses dont a priori il n'a nul besoin, dans le simple but de transformer lesdites choses en brouzoufs bien palpables. (Cf blanchiment, grande distribution, escroquerie, ...)

Dans une acception plus restreinte, le mot est utilis� pour d�crire l'ensemble des analyses plus ou moins statistiques ayant pour objet la justification a posteriori d'un echec commercial. Ex : "Je comprend pas, vulcania, c'est beau c'est grand c'est nickel, pourquoi que �a marche pas d'abord ? - Ah bah oui, c'est parce que y'a pas un p�quin qu'en aurait quelque chose � foutre ..."
PS : chose plus inqui�tante et encore plus inattendue, des fois, rarement mais des fois, il parait que �a marche. Rassurez vous, un groupe de chercheurs se demande pourquoi ...

11. Le jeudi 23 mars 2006 à 11:17, par E-manuel

pricing [praillesineg] nm : m�thodologie lourde impliquant les forces vives du CRM, du data-mining et des cabinets d'�tudes pour �laborer un prix qui finit par virgule 99. Exemple : "dis donc, Audrey, tu l'as fait au pif, ton pricing ? Non, G�rard, sur mon nez, �a s'appelle un piercing, tu confonds".

buzz [beuze], nm : mouche � oreille. Si l'op�ration merde, on prononce alors "bouse" et �a devient f�minin (va savoir pourquoi). Exemple : "et si on allait faire un petit tour sur le site de e-manuel pour faire p�ter le compteur ?"

12. Le jeudi 23 mars 2006 à 11:38, par Le e-consultant

Pas mal tout �a.

Les autres vous branlez quoi ?

13. Le jeudi 23 mars 2006 à 12:10, par marine

FIRST PIPE: "comment bien commencer un d�briefing"... mode de diffusion d'informations utilisant le c�ble t�l�.

14. Le jeudi 23 mars 2006 à 12:17, par E-manuel

Dites donc, E-, vous en avez fait quoi de mes d�finitions de pricing et de buzz ?

Je m'y recolle

pricing [praillesineg], nm : m�thodologie tr�s lourde qui fait interevenir le CRM, le data-mining et diff�rentes agences de rating pour fixer un prix avec virgule 99 � la fin. Exemple :
- Dis-donc, Audrey, tu l'as fait au pif, ton pricing ?
- N'importe quoi, G�rard, au nez, c'est un piercing que j'ai.

Buzz [beuze] nm : mouche � oreille. Si l'op�ration merde, on prononce "bouse" et �a devient f�minin, allez savoir pourquoi. Exemple : "Tiens, et si j'allais faire un tour sur le site de e-manuel pour lui faire p�ter son compteur ?"

15. Le jeudi 23 mars 2006 à 12:18, par Dolce

Ben attends, il faut le temps de se r�veiller t'es marrant.
Bon, voil� ma contribution.

Win-Win (ouine-ouine) adj: figure de style qui permet de noyer le poisson et de faire croire � un consommateur qu'on veut autre chose que lui tirer sa thune (hahahi, quel humour ces pubards)

Exemple: mon amour, je pars en vacances en c�libataire � Paris � d�penser tes sous pendant que tu bosses et que tu t'occupes de Junior. Mais c'est une transaction win-win, puisque tu vas enfin pouvoir passer du vrai temps qualitatif avec ton fils, pendant que moi je laisse des commentaires embarrassants sur des blogs de potes apr�s des soir�es bien arros�es.

Win-win quoi.

Quelqu'un aurait une aspirine?

16. Le jeudi 23 mars 2006 à 13:03, par LUI

PTC [Putain T'es Chiant]: anc�tre de la copy strat que l'on doit � la Young � la fin des 80's et devenue obsol�te depuis la disruption de Dru. Truc qu'on balance aux d�glingos d'la kr��, qui le plus souvent partent en live. Tr�s structur�e cette approche s'organise selon : Le fait principal (y s'en battent), le pbm � r�soudre (c'est pas le leur), les objectifs ("le ROI on lui coupe la t�te"), les concurrents (Ki c� sa ?), la strat kr�� (un truc de marketheuu), les contraintes (m�me pas mal).

17. Le jeudi 23 mars 2006 à 13:55, par Le e-consultant

E-manuel > D�sol�, cher ma�tre, c'est ce putain de filtre anti-spam qui n'en fait qu'� sa t�te !
Un coup tu passes, un coup tu passes pas. Dolce conna�t bien l'histoire.

18. Le jeudi 23 mars 2006 à 14:03, par Le e-consultant

Dolce > Ah ah ta strat�gie de finaude est enfin r�v�l�e. Tu veux pas du tout faire publier ton livre, en fait tu t'en fous compl�tement, tu veux juste te bourrer la tronche � Paname.

La preuve, sur ta photo, on voit bien que t'es encore compl�tement cuite. T'es oblig�e de t'appuyer sur la table pour pas tomber.
clement.blogs.com/

19. Le jeudi 23 mars 2006 à 14:11, par Dolce

Un grand moment de coiffure, cette photo. Comment se fait-il que ma frange soit-disant � la Monica Bellucci ait tourn� � la houppette hirsute comme �a?
Y faudra que je d�briefe avec ma coiffeuse. T'as peut �tre raison si �a se trouve c'est l'alcool.

20. Le jeudi 23 mars 2006 à 14:14, par E-manuel

spam [spam], nm : omonapo, nan, omonatop�, nan rhhaaa, nomona, bon, bruit qui figure une attaque en r�gle de la bo�te mail.

Les anti-spam doivent �tre dot�s d'anti-anti-spam pour �viter que les anti-virus ne d�tectent � tort les vrais spams qui se feraient passer pour des faux-anti-spams.

21. Le jeudi 23 mars 2006 à 15:34, par Louis-K�vin

Early-adapter : se dit d'une personne qui s'approprie une tendance, un genre de way of life ou plus simplement un style (le look, la pe-cou de streum, le vocable ad-hoc etc...) Bien souvent c'est un Prescripteur qui est � l'origine de cette tendance.

Caract�ristique principale des Early-adapter : ils peuvent te toiser de haut � cause de ton look tout pourri et qu'ils ne te donnent pas 6 mois pour adopter leur style ultra-cool, car EUX ils sont m�ga en avance sur ouate tu woua ?

Exemple : Avant quand un portable sonnait dans le train tout le monde se retournait sur l'early-adapter sortir son t�l�phone de 3 tonnes et brailler : "Marie-H�l�ne ?!! Ouais mais tu woua chui dans le T�g�v� l� tu woua..." Maintenant tout le monde fait �a.

22. Le jeudi 23 mars 2006 à 22:01, par Zouine

CODIR : Comit� Organisateur Dirigiste Int�ress� par le ROI, un sorte de club s�lect de mecs en costard qui se r�unissent 4 fois l'an pour se p�ter le bide et s'exploser la tronche aux barreaux de chaise cubains. Ils d�cident sur le coin de la nappe que les objectifs vont quintupler cette ann�e, la vie de ma m�re tandis que la productivit� va conna�tre un accroissement ascomtuvois et accessoirement de l'embauche de la nouvelle secr�taire.

exemple : "y a le CODIR qui s'est encore mis une mine et qui a d�cid� de notre nouvel uniforme pour aller blablater le con, bref, je me retrouve VRP en robe de chambre, il para�t qu'on vendra beaucoup plus de charentaises comme �a ..."

23. Le dimanche 26 mars 2006 à 10:30, par Mollie

des id�es que je laisse � votre sagacit� :

recrutement 2.0
empowerment

24. Le dimanche 26 mars 2006 à 17:42, par Le e-consultant

Et voil�. Envoy� � Wunderman. Vont-ils r�agir ?
En tout cas, merci � tous les participants pour ces excellentes contributions qui m'ont bien fait poiler (et je pense que je suis pas le seul).

25. Le mardi 14 ao�t 2007 à 01:14, par yO

Extraits web d'utilisation de nos mots pr�f�r�s :
[App�tant] : L�estomac app�te les aliments...
[Confusant] : Dans certains cas, la clart� peut �tre confusante...
[Disruptif] : D�riv� savant du latin disruptum, repr�sente la valeur maximum du champ �lectrique que le milieu peut supporter avant le d�clenchement d�un arc �lectrique (donc d�un court-circuit

Ok les clients ne comprennent pas, nous pas forc�ment non plus, mais qu'est ce que c'est utile :)

26. Le mardi 14 ao�t 2007 à 01:21, par yO

Oups et l'exemple : "Bullshit Time"

Mais non Jean-Louis, ce concept est app�tant, on joue sur le b�n�fice �motionnel du produit et sans vouloir me mettre en porte � faux, passer le logo en rouge, ce n'est pas notre reco, c'est compl�tement disruptif.
Ce que je te propose, c'est de supprimer la premi�re �tape qui, � mon sens, est confusant pour l'internaute et de highlighter la promo. Ok, c'est not�, je fais un point avec mes �quipes et revient vers toi asap.

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